سئو فروشگاه اینترنتی یعنی صفحات دسته و محصول را طوری سازمان‌دهی و نگهداری کنید که مشتری بتواند کالای مناسب را پیدا کند و موتور جست‌وجو نیز به صفحات مهم دسترسی داشته باشد. شروع کار با انتخاب چند کلمه و افزودن افزونه تمام نمی‌شود: موجودی، فیلترها، اطلاعات محصول و لینک‌های داخلی هر روز بر کیفیت فروشگاه اثر می‌گذارند.
در این راهنما مسیر عملی بررسی یک فروشگاه را از نقشه دسته‌ها تا داده ساختاریافته و سنجش نتایج می‌بینید. برای پایه‌های مشترک همه سایت‌ها، راهنمای طراحی سایت با اصول سئو را نیز ببینید. هیچ‌یک از این اقدامات به‌تنهایی رتبه یا فروش مشخصی را تضمین نمی‌کند.
از فهرست کالاها، دسته‌ها و پرسش‌های واقعی مشتری شروع کنید. عبارت‌های مربوط به نوع کالا معمولاً به صفحه دسته نزدیک‌اند؛ عبارت دارای نام و مدل مشخص به صفحه همان محصول تعلق دارد. پرسش‌هایی مانند تفاوت دو جنس یا روش انتخاب ممکن است به راهنمای خرید نیاز داشته باشند. پیش از ساخت صفحه جدید، بررسی کنید آیا صفحه‌ای موجود همان نیاز را پاسخ می‌دهد یا نه.
برای مثال در یک فروشگاه فرضی چراغ، «چراغ مطالعه» می‌تواند دسته باشد، «چراغ مطالعه مدل الف» صفحه محصول و «راهنمای انتخاب چراغ مطالعه» مقاله آموزشی. هدف دسته کمک به انتخاب بین چند کالا است؛ هدف صفحه محصول پاسخ به پرسش‌های خرید همان کالا. یک صفحه برای هر ترکیب واژه مشابه نسازید و عنوان‌ها را با تکرار کلمات پر نکنید.
از صفحه اصلی به دسته‌های مهم، از دسته به زیردسته‌ها و محصولات و از محصولات به دسته مرتبط لینک قابل دنبال‌کردن بدهید. منو و مسیر راهنما باید برای خریدار قابل فهم باشند. محصولات مهم نباید فقط از طریق جست‌وجوی داخلی یا فیلتر جاوااسکریپتی پیدا شوند. گوگل در راهنمای ساختار فروشگاه بر ارتباط صفحات با لینک‌های قابل خزش تأکید می‌کند.
هر دسته عنوان مشخص، توضیح کوتاه و مفید درباره انتخاب، فهرست محصولات و گزینه مرتب‌سازی مناسب داشته باشد. متن طولانی تکراری را بالای محصولات قرار ندهید. اگر فهرست چند صفحه دارد، برای صفحه‌های بعدی نشانی‌های مشخص و لینک واقعی قرار دهید تا محصولات آن صفحات هم قابل کشف باشند. نقشه سایت و فید محصول می‌توانند به کشف کمک کنند، اما جای لینک‌سازی درست را نمی‌گیرند. جزئیات در راهنمای صفحه‌بندی گوگل آمده است.
برای هر محصول نام روشن، شناسه یا مدل واقعی، تصاویر قابل بررسی، ویژگی‌های مهم، قیمت و موجودی به‌روز و شرایط ارسال و بازگشت قابل مشاهده فراهم کنید. توضیح محصول باید به کاربرد، ابعاد، سازگاری و محدودیت‌های همان کالا پاسخ دهد؛ اطلاعاتی را که ندارید نسازید. جدول ویژگی‌ها را با توضیح کاربردی تکمیل کنید و متن یکسان تولیدکننده را بدون بررسی در همه صفحات تکرار نکنید.
عنوان صفحه و توضیح متا را متناسب با محتوای همان صفحه بنویسید. برای نمونه عنوان «چراغ مطالعه مدل الف | مشخصات و خرید» تنها زمانی مناسب است که همین محصول واقعاً در صفحه باشد. توضیح متا خلاصه‌ای مفید است و موتور جست‌وجو ممکن است قطعه دیگری از صفحه را نمایش دهد. تصاویر را با ابعاد مناسب و حجم متعادل آماده کنید و برای تصویر اصلی alt توصیفی مرتبط با خود تصویر بنویسید؛ نام کالا را به‌صورت مصنوعی تکرار نکنید.
فیلتر رنگ، اندازه و قیمت برای مشتری مفید است، ولی ترکیب‌های فراوان آن می‌توانند URLهای مشابه یا بی‌پایان ایجاد کنند. ابتدا مشخص کنید کدام دسته یا ترکیب واقعاً تقاضای مستقل و محتوای مفید دارد. برای صفحات غیرضروری سیاست خزش و نمایه‌سازی را با توجه به ساختار سایت تعیین کنید، نه با یک قانون یکسان برای همه فیلترها. پارامترهای مرتب‌سازی و ردیابی را از صفحه‌های ارزشمند متمایز کنید و نتیجه تغییرات را بررسی کنید.
برای صفحات تکراری یا بسیار مشابه، نشانی ترجیحی را با لینک داخلی سازگار، نقشه سایت و در صورت تناسب canonical مشخص کنید. canonical یک نشانه است و انتخاب نهایی نسخه اصلی با موتور جست‌وجو است؛ مسدود کردن خزش هم الزاماً باعث حذف URL از نتایج نمی‌شود. پیش از اعمال تغییر انبوه، نمونه‌ها را آزمون کنید. راهنمای نسخه متعارف گوگل و راهنمای URL فروشگاهی جزئیات بیشتری دارند.
رنگ یا اندازه‌های یک کالا ممکن است در یک صفحه یا چند صفحه ارائه شوند. تصمیم را بر اساس تجربه خرید و قابلیت انتخاب مستقیم هر تنوع بگیرید. در ساختار تک‌صفحه‌ای می‌توان برای تنوع‌ها از پارامتر استفاده کرد؛ در ساختار چندصفحه‌ای هر صفحه باید اطلاعات مستقل و کافی همان تنوع را داشته باشد. تصویر، قیمت و موجودی نمایش‌داده‌شده باید با تنوع انتخاب‌شده هماهنگ باشند.
برای کالایی که موقتاً ناموجود است، به جای حذف فوری صفحه، موجودی واقعی را نشان دهید و در صورت امکان گزینه اطلاع‌رسانی یا کالاهای مرتبط را پیشنهاد کنید. اگر کالا برای همیشه حذف شده، ابتدا جایگزین واقعاً نزدیک را بررسی کنید؛ انتقال همه کالاهای حذف‌شده به صفحه اصلی تجربه مناسبی نیست. تصمیم را متناسب با موجودی و محتوای واقعی بگیرید. راهنمای گوگل برای توقف موقت فروش نیز نگه‌داشتن صفحه و اعلام ناموجودی را توضیح می‌دهد.
داده ساختاریافته Product و Offer می‌تواند اطلاعاتی مانند محصول، قیمت و موجودی را برای موتور جست‌وجو روشن‌تر کند. فقط ویژگی‌هایی را ثبت کنید که واقعاً در صفحه قابل مشاهده و درست هستند. برای گروه کالاهای دارای تنوع، مستندات ProductGroup و Product را متناسب با ساختار یک‌صفحه‌ای یا چندصفحه‌ای بررسی کنید. افزودن نشانه‌گذاری تضمین نمایش نتیجه غنی نیست.
با مستندات داده محصول گوگل و راهنمای تنوع محصول ویژگی‌های لازم را بررسی کنید؛ سپس نمونه URLها را با آزمون نتایج غنی کنترل کنید و پس از تغییر قیمت یا موجودی، هماهنگی داده و صفحه را دوباره بسنجید. ابزار آزمون به‌تنهایی درستی اطلاعات کسب‌وکار را تأیید نمی‌کند.
صفحه دسته و محصول را در اندازه‌های مختلف بررسی کنید: دکمه خرید، انتخاب تنوع، قیمت و پیام موجودی باید خوانا و قابل استفاده باشند. تصاویر با ابعاد متناسب و بارگذاری مناسب، کاهش اسکریپت‌های غیرضروری و بررسی عملکرد قالب به بهبود تجربه کمک می‌کنند. صفحه را پس از هر تغییر مهم با داده واقعی کاربران و ابزارهای اندازه‌گیری بررسی کنید؛ عدد آزمایشگاهی را معادل تجربه همه کاربران ندانید.
راه تماس، شرایط ارسال و مرجوعی، روش پرداخت و اطلاعات کسب‌وکار را روشن و قابل دسترس بنویسید. اگر هنوز در مرحله برنامه‌ریزی هستید، صفحه هزینه طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس به برآورد ساخت فروشگاه مربوط است؛ هزینه طراحی را با برنامه و هزینه سئو یکسان فرض نکنید.
تغییرات را با تاریخ و گروه صفحات ثبت کنید. کاهش کلیک ممکن است به فصل، موجودی یا تغییر تقاضا مربوط باشد؛ تنها با یک عدد درباره علت قضاوت نکنید. پس از هر تغییر عمده، صفحات نمونه را مجدداً بررسی کنید و بازه کافی برای جمع‌آوری داده در نظر بگیرید.
خیر. برخی ترکیب‌ها تکراری یا کم‌ارزش‌اند. نیاز مشتری، محتوای مستقل و توان نگهداری هر صفحه را بررسی کنید و سپس درباره خزش و نمایه‌سازی تصمیم بگیرید.
برای ناموجودی موقت معمولاً می‌توان صفحه را نگه داشت و وضعیت واقعی را نشان داد. برای حذف دائمی، وجود جایگزین مرتبط و تجربه مشتری را جداگانه بررسی کنید.
افزونه می‌تواند اجرای تنظیمات را ساده کند، اما کیفیت اطلاعات کالا، ساختار دسته‌ها، موجودی صحیح و کنترل مستمر به تصمیم و کار تیم فروشگاه نیاز دارند.
