طراحی سایت با اصول سئو یعنی از زمان تعریف صفحات تا تحویل نهایی، امکان پیدا شدن، خوانده شدن و مدیریت درست محتوای سایت را در نظر بگیریم. ساختار صفحات، نشانی‌ها، لینک‌های داخلی، تنظیمات ایندکس، عنوان و توضیحات، عملکرد موبایل و ابزارهای اندازه‌گیری باید خروجی مشخص داشته باشند. نصب افزونه سئو به‌تنهایی این کارها را کامل نمی‌کند و اجرای آن‌ها هم وعده رتبه مشخص در گوگل نیست.
این راهنما برای کارفرما و تیم طراحی است: چه چیزهایی را از ابتدا در محدوده پروژه بیاوریم و هنگام تحویل چه شاهدی بخواهیم؟ اگر هنوز هدف و صفحات سایت روشن نیست، ابتدا اطلاعات لازم پیش از سفارش طراحی سایت را آماده کنید. تصمیم درباره سئو باید روی نیاز واقعی مخاطب و محتوای قابل ارائه بنا شود.
سه نوع کار را در پیشنهاد پروژه مشخص کنید: آماده‌سازی زیرساخت و الگوی صفحات، تهیه و ورود محتوای اولیه، و فعالیت مستمر پس از راه‌اندازی. ممکن است مجری فقط بخش اول را انجام دهد؛ در این صورت نوشتن متن خدمات، برنامه محتوایی و تحلیل نتایج خودبه‌خود در قرارداد قرار نمی‌گیرند. برای هر خروجی، مسئول اجرا و روش تأیید تعیین کنید.
مثلاً «صفحه خدمت امکان ویرایش عنوان سئو دارد» یک قابلیت است؛ «عنوان تأییدشده برای تمام صفحات خدمات وارد شده» یک کار محتوایی انجام‌شده است. این دو را جدا ثبت کنید. برای جای دادن کنترل‌های زیر در برنامه کلی پروژه، راهنمای مراحل طراحی سایت از نیازسنجی تا راه‌اندازی کمک می‌کند؛ تمرکز این مقاله بر کنترل‌های سئو در همان مراحل است.
پیش از طراحی منو، فهرستی از صفحات هدف بسازید. مقابل هر صفحه بنویسید مخاطب چه پرسشی دارد، چه اطلاعاتی باید ببیند و قدم بعدی او چیست. یک صفحه معرفی خدمت، یک مقاله آموزشی و یک صفحه تماس وظیفه یکسانی ندارند. ساختن چند صفحه تقریباً یکسان برای شکل‌های مختلف یک عبارت، جای پاسخ کامل و متمایز را نمی‌گیرد.
در یک نمونه فرضی، صفحه «تعمیر پمپ» می‌تواند محدوده خدمت، نوع ایرادهای قابل بررسی، نحوه درخواست و اطلاعات مورد نیاز را توضیح دهد. مقاله «علت صدای غیرعادی پمپ» پرسش آموزشی جداگانه‌ای را پاسخ می‌دهد و در جای مناسب به صفحه خدمت وصل می‌شود. این نمونه، معرفی پروژه یا مشتری واقعی نیست.
خروجی قابل تحویل، جدولی از نام صفحه، موضوع اصلی، مسئول متن، نشانی پیشنهادی و مسیر ورود کاربر است. قبل از تکثیر الگوی صفحات، محتوای واقعی یک صفحه نماینده را در طرح بگذارید تا جای تیتر، جدول، عکس و پاسخ‌های ضروری مشخص شود.
نشانی صفحه باید تا حد امکان روشن و پایدار باشد. فارسی یا انگلیسی بودن اسلاگ را بر اساس شیوه مدیریت سایت انتخاب کنید و یک قرارداد ثابت داشته باشید. تغییر مکرر نشانی برای اضافه کردن کلمه کلیدی، نگهداری و انتقال را دشوار می‌کند. لینک‌های منو و بدنه نیز باید به نسخه نهایی و درست همان صفحه برسند.
برای صفحات مهم، فقط حضور در نقشه سایت XML را کافی ندانید؛ مسیر دسترسی کاربر و لینک‌های مرتبط در صفحات دیگر را هم مشخص کنید. متن لینک باید مقصد را توضیح دهد؛ عبارت «جزئیات سرویس و شرایط درخواست» از چند «اینجا کلیک کنید» پیاپی روشن‌تر است. در اجرای فنی، لینک معمولی HTML با مقصد معتبر بخواهید تا مرور کاربر و بررسی پیوندها ساده باشد.
نشانی‌های قدیمی مهم را همراه با مقصد متناظرشان فهرست کنید. برای انتقال دائمی یک صفحه، تغییر مسیر مناسب و مستقیم به نزدیک‌ترین محتوای معادل را آزمایش کنید؛ فرستادن همه صفحات حذف‌شده به خانه، جای نگاشت درست را نمی‌گیرد. اگر جایگزین معادل وجود ندارد، تصمیم حذف و پاسخ مناسب باید جداگانه بررسی شود.
در مورد چند URL با محتوای یکسان یا بسیار مشابه، نسخه مرجع یا canonical باید مشخص باشد و لینک‌ها و سایر تنظیمات با آن سازگار باشند. طبق توضیح گوگل درباره انتخاب URL مرجع، انتخاب نهایی نسخه نماینده را خود گوگل انجام می‌دهد. canonical را راهی برای پنهان کردن صفحه خصوصی یا جایگزین بررسی انتقال نشانی‌ها در نظر نگیرید.
برای هر نوع صفحه تصمیم بگیرید آیا قرار است عمومی و قابل ایندکس باشد یا خیر. صفحات خدمات و مقاله‌های آماده انتشار با حساب کاربری، نتایج داخلی و محیط آزمایشی یک سیاست ندارند. فهرست تصمیم‌ها را پیش از راه‌اندازی به تیم اجرا بدهید و روی دامنه نهایی دوباره کنترل کنید.
در مستند noindex گوگل آمده است که خزنده باید بتواند صفحه را دریافت کند تا دستور noindex را ببیند. اگر هم‌زمان دسترسی همان صفحه را در robots.txt ببندید، ممکن است این دستور خوانده نشود. بنابراین «مسدود کردن خزش» و «جلوگیری از ایندکس» را یک کار واحد فرض نکنید.
برای سایت وردپرسی، تنظیمات کلی مربوط به نمایش در موتورهای جست‌وجو، تنظیمات افزونه و خروجی واقعی صفحه را با هم بررسی کنید. هنگام انتقال از محیط آزمایشی، محدودیت ناخواسته صفحات عمومی نباید باقی بماند؛ محدودیت صفحات خصوصی نیز نباید تصادفی برداشته شود.
مدیر محتوا باید بتواند عنوان اصلی صفحه، عنوان سئو، توضیحات متا و متن جایگزین تصاویر را در جای درست تغییر دهد. عنوان صفحه و عنوان سئو ممکن است نزدیک باشند، اما کاربردشان یکسان نیست. توضیحات متا نیز با خلاصه مقاله در فهرست نوشته‌ها فرق دارد؛ از مجری بخواهید محل ذخیره هرکدام را نشان دهد.
برای هر صفحه عنوانی توصیفی و متناسب با محتوای خودش بنویسید و توضیحی کوتاه از ارزش همان صفحه ارائه دهید. متن را با تکرار مصنوعی عبارت «طراحی سایت با سئو بالا» یا فهرستی از کلمات پر نکنید. بخش‌ها را با تیترهای روشن و سلسله‌مراتب منطقی تنظیم کنید تا مخاطب پاسخ خود را پیدا کند.
راهنمای شروع سئوی گوگل بر محتوای مفید و توضیح روشن صفحه تأکید دارد. عنوان و توضیحی که وارد می‌کنید الزاماً عیناً در نتایج نمایش داده نمی‌شوند. معیار تحویل شما باید ذخیره و خروجی صحیح این فیلدها باشد، نه تعهد نمایش یک متن ثابت در گوگل.
اگر در مسیر آموزش یواست سئو هستید، ابتدا بدانید کدام فیلد برای چه خروجی‌ای است و تنظیمات روی چه نوع صفحه‌هایی اعمال می‌شوند. تکمیل فرم افزونه باید با مشاهده خروجی صفحه و بررسی نمونه‌ها همراه باشد. چراغ یا امتیاز افزونه را معیار پذیرش کل سئوی سایت قرار ندهید.
در طراحی سایت با وردپرس، انتخاب قالب، شیوه تولید عنوان‌ها و تنظیمات افزونه باید هماهنگ باشند. به‌عنوان آزمون تحویل، عنوان و متای یک صفحه نمونه را تغییر دهید و از تیم فنی بخواهید نشان دهد خروجی همان صفحه به‌درستی به‌روز شده و فیلدها یا تگ‌های متناقض تولید نمی‌شوند.
الگوی صفحه را با عنوان بلند فارسی، عکس واقعی و متن کامل در موبایل بررسی کنید. منوی باز، جدول، فرم و دکمه اصلی باید قابل استفاده باشند. تصویر متناسب با اندازه نمایش، فایل بهینه و تعیین فضای تصویر از تصمیم‌هایی هستند که باید در طراحی و پیاده‌سازی لحاظ شوند؛ نمایش یک نسخه خالی و سبک، شاهد عملکرد صفحه نهایی نیست.
در مستند Core Web Vitals، معیارهای تجربه کاربر شامل LCP برای بارگذاری، INP برای پاسخ‌گویی و CLS برای پایداری دیداری هستند. آستانه‌های «خوب» به‌ترتیب حداکثر ۲٫۵ ثانیه، ۲۰۰ میلی‌ثانیه و ۰٫۱ هستند و ارزیابی میدانی در صدک ۷۵ انجام می‌شود. این معیارها تعهد رتبه مشخص ایجاد نمی‌کنند.
در گزارش تحویل، URL، تاریخ، ابزار، حالت موبایل یا دسکتاپ و شرایط آزمون را ثبت کنید. نتیجه آزمایشگاهی پیش از راه‌اندازی را با داده کاربران واقعی یکی ندانید؛ سایت تازه ممکن است هنوز داده میدانی کافی نداشته باشد. صفحه اصلی، خدمت یا محصول و یک صفحه محتوایی نماینده را جداگانه بررسی کنید و برای ایرادهای باقی‌مانده مسئول تعیین کنید.
اتصال HTTPS و نبود منابع ناامن نیز بخشی از کنترل نسخه نهایی است. اگر اجرای شما وردپرسی است، راهنمای نصب و فعال‌سازی SSL در وردپرس به بررسی این بخش کمک می‌کند؛ بعد از تنظیم، خود نشانی نهایی و منابع آن را کنترل کنید.
اسکیما یا داده ساختاریافته باید با نوع صفحه و اطلاعات قابل مشاهده آن متناسب باشد. از تیم فنی بخواهید مشخص کند کدام نوع داده، روی کدام الگو و از چه منبعی تولید می‌شود. نام سازمان، اطلاعات محصول یا مسیر راهنما نباید با محتوای صفحه تعارض داشته باشد. امتیاز، نظر مشتری یا اطلاعات تأییدنشده به آن اضافه نکنید.
طبق دستورالعمل داده‌های ساختاریافته گوگل، معتبر بودن نشانه‌گذاری به‌تنهایی نمایش نتیجه ویژه را تضمین نمی‌کند. آزمون فنی را همراه با بررسی تطابق داده و محتوای واقعی صفحه انجام دهید؛ اسکیما جای محتوا را پر نمی‌کند.
در پروژه‌هایی که محتوای اصلی با JavaScript ساخته می‌شود، فقط ظاهر مرورگر توسعه‌دهنده را ملاک نگذارید. دسترسی به متن، پیوندها و خروجی قابل پردازش باید توسط مسئول فنی آزمایش شود. راهنمای سئو برای توسعه‌دهندگان گوگل بر بررسی دسترسی خزنده و کنترل دستورهای ایندکس تأکید دارد. در شرح کار «برنامه نویسی سئو»، سناریوی آزمون و شاهد نتیجه را مشخص کنید تا این عبارت مبهم نماند.
برای Search Console، حساب‌های اندازه‌گیری و سایر سرویس‌های توافق‌شده، مالک حساب و سطح دسترسی تیم اجرا را از ابتدا معلوم کنید. کارفرما باید بتواند پس از پایان همکاری به دارایی‌های خودش دسترسی داشته باشد. در گزارش تحویل، نام سرویس و مسئول آن را ثبت کنید و رمزها را داخل فایل عمومی پروژه ننویسید.
نقشه سایت XML، نمونه URLهای هدف و نتیجه بررسی دسترسی و ایندکس را در گزارش اولیه بیاورید. برای پیگیری بعدی، تاریخ و مسئول مرور گزارش‌ها تعیین کنید. تأیید نصب ابزار یا ارسال نقشه سایت، به‌معنی ایندکس شدن همه صفحات یا موفقیت تجاری نیست. اقلام فنی و دسترسی‌ها را در کنار چک‌لیست تحویل سایت وردپرسی به کارفرما کنترل کنید.
جدول زیر را با URLها و مسئولان پروژه خود تکمیل کنید. نتیجه هر ردیف می‌تواند «تأیید شد»، «نیازمند اصلاح» یا «خارج از محدوده با توافق» باشد؛ موارد بدون شاهد را انجام‌شده تلقی نکنید.
| بخش | شاهد قابل بررسی | مسئول پیشنهادی |
|---|---|---|
| ساختار و محتوا | فهرست صفحات هدف و وظیفه متمایز هر صفحه | کارفرما و مسئول محتوا |
| URL و انتقال | فهرست نشانی‌های نهایی و نتیجه آزمون مقصدهای قدیمی | تیم فنی |
| دسترسی و ایندکس | بررسی پاسخ صفحه، robots و noindex روی دامنه نهایی | تیم فنی و مسئول سئو |
| عنوان و متادیتا | مقادیر ذخیره‌شده و خروجی واقعی صفحات توافق‌شده | مسئول محتوا و تیم فنی |
| لینک داخلی | پیوندهای مرتبط با انکرتکست روشن و مقصد قابل دسترس | مسئول محتوا |
| موبایل و عملکرد | گزارش صفحات نماینده با شرایط آزمون و ایرادهای باقی‌مانده | تیم طراحی و توسعه |
| داده ساختاریافته | نتیجه آزمون و تطبیق با اطلاعات قابل مشاهده صفحه | تیم فنی و مسئول سئو |
| اندازه‌گیری و تحویل | دسترسی مالک، فهرست ابزارها و برنامه پیگیری | کارفرما و مسئول سئو |
در پیشنهاد، تعداد و نوع صفحات تحت پوشش، مسئول تهیه متن، کارهای مربوط به سایت قبلی، آزمون‌ها و اقلام تحویل را بنویسید. طراحی اولیه را از تولید محتوای مستمر و پیگیری بعدی جدا قیمت‌گذاری و تعریف کنید. هزینه و زمان بدون این محدوده قابل مقایسه نیستند.
اگر نمونه کار سئو سایت ارائه می‌شود، نقش دقیق مجری، بازه زمانی، تغییرات انجام‌شده و اجازه ارائه اطلاعات را بپرسید. تصویر یک نمودار بدون زمینه، سهم طراحی یا اثر یک اقدام را ثابت نمی‌کند. برای سنجش شواهد و پیشنهادها، راهنمای انتخاب شرکت طراحی سایت مناسب را ببینید.
در برابر عبارت «طراحی سایت و سئو تضمینی»، بخواهید تضمین به خروجی تحت کنترل تبدیل شود: مثلاً اصلاح خطای مشخص، تکمیل متادیتای صفحات توافق‌شده یا تحویل گزارش آزمون. رتبه، زمان ایندکس و میزان فروش را با تحویل یک قابلیت فنی یکسان ندانید.
نام فناوری برای قضاوت کافی نیست. قابلیت مدیریت محتوا، خروجی صفحات، دسترسی، عملکرد و نگهداری را روی اجرای واقعی بررسی کنید. هر دو روش به طراحی درست و کنترل خروجی نیاز دارند.
خیر. باید معلوم شود چه تنظیمی اعمال شده، محتوای کدام صفحات تکمیل شده و خروجی واقعی چیست. افزونه بخشی از ابزار کار است؛ ساختار، کیفیت متن، لینک‌ها و رفع خطاهای اجرا هم باید بررسی شوند.
می‌توان، اما اصلاح ساختار صفحه، نشانی‌ها یا الگوهای محتوا ممکن است دوباره‌کاری ایجاد کند. تصمیم‌های زیربنایی را در طراحی بگیرید و برنامه بهبود و تولید محتوا را پس از راه‌اندازی ادامه دهید.
فهرست صفحات هدف، نمونه محتوای واقعی، وضعیت سایت قبلی و جدول شواهد تحویل را آماده کنید. سپس محدوده مورد نیازتان را با خدمات طراحی سایت آنیل طراح تطبیق دهید و درباره مسئول هر خروجی توافق کنید. عبارت «سئو شده» زمانی برای تصمیم شما مفید است که بتوان آن را با خروجی مشخص بررسی کرد.
